宣传片之“误”
2020-10-12 17:06:25

作为一种融视觉和听觉为一体的艺术样式,企业宣传片正受到越来越多的企业的青睐。人们期待,通过电视画面、解说、字幕、配乐、特技等多种手段的综合运用,可以声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务。

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然而,我们也常常看到,不少企业制作的宣传片可以说是平平无奇,并没有带来许多实质性的宣传转化,这不能不说是企业宣传片的杯具而这一杯具则源于企业宣传片之误

所谓企业宣传片之误,直白地说企业就是对宣传片的认识误区所造成的。简单归纳为三点:

一是崇尚时间上以长为美。宣传片与广告片最明显的区别就是时间长度。广告片一般只有15秒、30秒,其能诉求的信息极为有限和简单,主要依靠独特创意和重复播放来吸引眼球、强化记忆。相比而言,宣传片却似乎没有太多的时间限制,足以让我们很从容地叙述我们想要传达的内容,因此,不少企业人员期望在经费一定的前提下,让宣传片的长度尽可能延至15分钟、甚至20分钟。

殊不知人们聚精会神观赏电视宣传片的正常限度是6-8分钟,一旦超过这个时间,人们的注意力就会分散或转移,接受信息的有效度将大幅衰减。即使受众依然耐着性子、正襟危坐,所呈现的画面和配音也只会像飘渺的云烟一样模糊而虚幻。

二是崇尚内容上以全为美。提及企业宣传片,人们通常会强调发展历程、规模实力、产品服务、地位优势、企业文化、目标战略等等,比如:谈到规模实力一定会强调占地面积、建筑面积、产值利税、机构分布、员工数量等;谈到地位优势一定会强调各种证书奖项、领导视察接见等;谈到企业文化一定会强调企业理念、员工培训、文体活动等。很多企业都希望通过一部片子,将企业的过去、现在和将来,用各种静态动态的画面、各种漂亮的信息数据,面面俱到、完完整整地呈现出来,生怕有一丝遗漏、受众了解得不够透彻。

殊不知在有限时间里堆砌过于庞杂的信息量,将导致宣传片流于平庸和仓促,既无法突出重要而独特的内容,又让人紧张得喘不过气来,无暇对其中的内容及时进行消化吸收。

三是表现上以大为美。很多企业的宣传片都喜欢追求大场面、大气魄,力图以此表现一种胸怀天下、傲视群雄的理想境界和唯我独尊、舍我其谁的自信。于是,无论企业的实力大小、无论所从事的是什么行业,从片头片尾的画面上,我们常常会看到苍茫的宇宙、旋转的地球,浩瀚的海洋、巍峨的群山和奔腾的黄河、逶迤的长城;从贯穿始终的音乐中,我们常常会听到气势恢弘、排山倒海的交响乐,铿锵有力、慷慨激昂的解说。

殊不知,并不等于大气,这种表现手法可能比较适合少数企业,但对于更多的企业而言,则有小头戴大帽、大鞋套小脚之嫌,导致用力过猛、适得其反。

须知记忆深、好感强、传播广才是企业宣传片的三大成功标准。而上述误区往往都和这些优点背道而驰,对于宣传片的质量影响十分巨大,所以,企业一定要对宣传片有一定的了解,并且对自己的展现内容有深层次的理解,这样才能对宣传片制作过程,提供真正有效的指导。

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